C'est l'une des affirmations les plus exagérées qui circulent sur le règlement européen sur l'IA. La règle réelle est plus étroite que la plupart des avertissements ne le suggèrent.
L'obligation (article 50, paragraphe 4, texte) ne couvre que les textes générés par IA publiés pour informer le public sur des questions d'intérêt public : santé, environnement, sécurité des consommateurs, questions économiques, politiques ou scientifiques. Le divertissement et les textes publicitaires ordinaires sont explicitement hors du champ, sauf s'ils comportent des allégations touchant à la santé, à la sécurité ou à la durabilité.
Même pour un texte dans le champ, il existe une exemption complète : si un humain compétent relit le texte de manière substantielle (ni correcteur orthographique ni tampon de validation) et qu'une personne ou entité désignée porte une responsabilité éditoriale identifiable, les deux conditions réunies, l'obligation de mention ne s'applique pas.
Un article de blog d'entreprise ordinaire, rédigé avec l'aide d'une IA, révisé par une vraie personne et publié sous la signature de votre entreprise, est donc très probablement hors champ deux fois : ce n'est probablement pas un contenu « d'intérêt public » au sens du règlement, et même si c'était le cas, une relecture humaine authentique l'exempte.
Là où l'obligation mord réellement : des contenus de type journalistique écrits par IA et essentiellement non relus, ou des articles comportant des allégations non vérifiées en matière de santé, de sécurité ou de finance, publiés à destination d'un large public indéterminé. Si cela décrit votre flux de travail, le texte de l'étiquette (selon le code de bonnes pratiques de juin 2026) est simple : « Ce texte a été généré à l'aide d'une intelligence artificielle », placé à un endroit fixe et clair (en tête, à côté, dans l'ours ou après la conclusion).
Les communiqués de presse et la communication financière méritent une mention spécifique, car ils sont plus près de la ligne que les textes publicitaires ordinaires : ils visent souvent à informer un large public et peuvent contenir des allégations financières ou économiques. S'ils partent rédigés par IA avec un simple lissage superficiel, c'est un cas limite bien plus sérieux qu'un article de blog produit : appliquez-leur le même test à deux conditions au lieu de les supposer automatiquement exemptés parce qu'ils ressemblent à de la communication d'entreprise standard.
La conclusion pratique : n'étiquetez pas par précaution chaque article assisté par IA. Vérifiez s'il s'agit réellement d'un contenu d'intérêt public et si un humain l'a réellement relu : la plupart des contenus marketing de PME passent au moins l'un des deux tests.
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